Снова здравствуйте. За все время обучений, у меня есть два студента (Даня и Андрей, привет – вы в телевизоре :)), против которых было настроено практически всё. Кстати про ситуацию с Андреем я писала в этом посте. ) У них возникали даже проблемы вообще никак от них не зависящие. То Ботов им источники наливали, то модерацию креативы не проходили (когда у всех остальных без проблем пропускали), возникали проблемы с технической частью сервера, за которые администрация извинилась и всё исправляли, не приходила статистика в трекер, баннеры давали плохие показатели и еще просто море всего, в то время, как у других практически все стабильно работает и приносит прибыль. Я уже думала к гадалке их направить порчу снимать, уж очень все странно было. Горжусь, что ребята не сдаются и на энтузиазме и мотивации идут к цели дальше! 

Я не могу не затронуть эту проблему, поэтому давайте сегодня разберем как по-максимуму удержать прибыльность рекламной кампании по продвижению наших кбд продуктов и лотерейных билетов и почему кампания может сдохнуть, чтобы истреблять подобные проблемы на корню!

Все причины возможных неудач просты, но понимая их суть, мы можем перевернуть игру в свою пользу.

Начать хочу с увеличения цены за показ рекламы пользователям. Потихоньку, по 30% от предыдущей цены нужно постоянно пробовать увеличивать бид, получая аудиторию с более качественных площадок (сайтов). Но только до тех пор, пока не дойдем до пика прибыльности рекламной кампании. Это как настраивать старое радио – если переборщить пытаясь поймать более качественный сигнал, будет только хуже. В нашем случае это переплата, из-за которой в целом мы тратим больше на рекламу, но получаем соответственно меньше. Поэтому важно остановиться на золотой середине максимальной прибыли. Не нужно пытаться сразу выжимать максимум, так кампания быстро сгорит. Делаем акцент на долгосрочную работу каждой кампании. Если кампания приносит стабильно, но маловато, просто запустите такую же в другом источнике трафика для расширения аудитории показов.

Если показатели с каждым днем просто бесповоротно ухудшаются и никак не получается это исправить, то не стоит паниковать, мы можем хотя бы сильно замедлить спад. В таком случае необходимо добавить в кампанию свежие промо-материалы или менять аудиторию показов, не забывая собирать с трекера блек и вайт листы и как можно раньше отключать ветки таргетинга, которые съедают много кликов, но не приносят прибыль.

Также хорошо помогает перезапустить ту же кампанию с меньшей ставкой. Пусть реклама начнёт показываться иногда тем же людям и на менее хороших площадках, но это часто помогает оставить ее на плаву.

Всегда! Всегда улучшайте баннеры, сами лендинги, тизеры и всевозможные промо-материалы. Рынок растет и на старых материалах далеко не уедешь, люди тоже не дураки и довольно искушены в этом плане. Меняйте текста, улучшайте картинки, используйте Триггеры  и вообще всегда всячески все совершенствуйте. Это вас выгодно выделит даже от абсолютно иной рекламы, показываемой пользователю и зацепит его внимание.

Ну и тестируйте новое. Всегда об этом говорю. Без новых тестов не будет движения вперед, а следовательно бОльшей прибыли.

Подписывайтесь на мой телеграм канал (тут)